ライフスタイルブランド・eスポーツオーガニゼーションの『100 Thieves』が、「TOYOTA」の高級車ブランド「レクサス」とのパートナーシップ契約締結を発表しました。

100 Thieves × LEXUS

We're proud to welcome @Lexus as the first luxury auto partner of 100 Thieves!

Since 1989, Lexus has been committed to be the visionary brand that anticipates the future for luxury customers. Honored to have Lexus as the official sponsor of the content house. #100T #LexusPartner pic.twitter.com/bHLJCHeNcF

— 100 Thieves (@100Thieves) July 23, 2021

「レクサス」は、トヨタが1989年からアメリカで展開している高級車ブランドで、「Experience Amazing」をブランドスローガンに掲げています。

今回の契約により、「レクサス」がコンテンツハウスの公式スポンサーとなったそうで、100T クリエイター「Fuslie」「 Enable」「Valkyrae」「Yassuo」出演のYouTube動画が公開されました。

撮影は「Lexus IS 350 F Sport」のカスタムモデル内で行なわれており、4人が『VALORANT』のデスマッチをプレーしながらクイズに挑戦するという内容になっていました。

各自動車メーカーは、若者の自動車離れに対する食い止めやブランドイメージ向上を目的にeスポーツへ投資を行なっています。

参考例

• 『Dota 2』2年連続世界大会優勝チーム『OG』が『BMW』とパートナーシップ契約、記念マンガ企画「Heroes of Rivalry」を展開
• 『BMW』が5つのプロゲーミングチーム『Cloud9』『Fnatic』『Funplus Phoenix』『G2 Esports』『T1』とパートナーシップ契約を締結
• 『Nissan』(日産自動車)が世界トップクラスのプロゲームチーム『FaZe Clan』『OpTic Gaming』とパートナー契約を締結
• 自動車メーカー『Honda(ホンダ)』とプロゲームチーム『Team Liquid』が公式自動車パートナーとして契約を締結
• 自動車メーカー大手「メルセデスベンツ」がeスポーツに参入、『ESL』主催大会のスポンサーに
• ドイツの自動車メーカー「Audi(アウディ)」がCS:GOプロチーム「Astralis」のスポンサーに

eスポーツでの知名度・ブランド力・人気インフルエンサーなどを有し若いゲーマーにとって憧れの存在である『100 Thieves』と契約する事により、「レクサス」ブランドを若い層にも認知させていきたいというような狙いが有るのではないと思われます。

関連記事

『100 Thieves』がファッションブランド『GUCCI』とコラボ、2021年7月19日(月)より限定アイテムを販売開始

情報元

• https://twitter.com/100Thieves/status/1418617182947201027